La période de rentrée scolaire est essentielle pour un magasin car elle constitue une période clé en termes de fréquentation et de chiffre d’affaires, surtout pour les commerces qui proposent des fournitures, des vêtements ou des articles liés à l’école. La rentrée scolaire touche quasiment toutes les familles qui cherchent à faire de bonnes affaires et génère une forte augmentation de la demande en fournitures scolaires, vêtements, sacs, et accessoires. Pendant les dernières semaines du mois d’Août et les premières du mois de Septembre : de nombreux produits phares comme les fourtnitures, stylos, cahiers, cartables et vêtements sont en haute augmentation.
Après des vacances bien méritées passées à la plage ou à la montagne en famille, l’heure de la rentrée arrive à grand pas et il est temps pour des milliers d’écoliers de retrouver le chemin de l’école. Pour une reprise en toute sérénité, le passage en magasin est essentiel pour s’équiper avec les bonnes fournitures, accessoires, tenues adaptés et de renouveler son équipement pour être opérationnel dès la première semaine de Septembre. C’est le moment idéal pour attirer de nouveaux clients et mettre en avant des nouveautés, des animations thématiques et des designs innovants.
La période des achats pour la rentrée scolaire débute principalement dès le début des vacances d’été, avec un pic durant le mois d’août et juste avant la reprise des classes. D’après Alliance Digitale : 80% des parents commencent leurs emplettes estivales pour les fournitures dès la fin de l’année scolaire ou au début des vacances. L’arrivée de l’Allocation de rentrée scolaire, généralement autour du 19 août, déclenche une forte vague d’achats dans l’ensemble des magasins. Un pic d’activité s’observe fin août, notamment après le versement de l’aide, mais les achats peuvent se prolonger jusqu’au début de la rentrée scolaire, la première semaine de septembre.
Les achats se font autant en magasin physique qu’en ligne. Les enseignes les plus choisies sont les grandes surfaces (Leclerc, Carrefour, Auchan) ainsi que des spécialistes comme Bureau Vallée et Amazon.
Le top des ventes en magasin en temps de rentrée scolaire en 2025 en France se compose principalement des produits suivants :
– Les Fournitures traditionnelles: cahiers, trousses, stylos, crayons, pochettes perforées, trieurs. Ces articles restent les incontournables achetés par la majorité des familles en magasin.
– Les sacs à dos : notamment les modèles durables et ergonomiques, très recherchés en magasin par les parents soucieux de qualité et qui cherchent des cartables pouvant se conserver plusieurs années.
– Les Manuels scolaires : avec une grande part achetée d’occasion pour réduire les coûts comparé au magasin ou empruntés directement par l’école
– Les calculatrices scientifiques : très demandées en magasin car obligatoires pour les élèves de lycée en cursus scientifique.
– Les accessoires personnalisés : peluches, porte-clés, figurines kawaii à accrocher aux sacs, tendance en forte croissance en magasin notamment chez les jeunes filles.
– Les vêtements et chaussures scolaires : vêtements classiques, tenues de sport, et chaussures font partie des achats majeurs en magasin liés à la rentrée.
– Equipements High-Tech : tablettes, ordinateurs, avec là aussi une augmentation notable des ventes de seconde main comparé au magasin.
Les grandes surfaces comme Leclerc et Carrefour dominent les circuits de distribution, tandis que la vente en ligne continue de progresser, notamment auprès des jeunes consommateurs.
En 2025, les dépenses liées à la rentrée scolaire atteignent des niveaux élevés pour les familles françaises. Le coût moyen annuel de la scolarisation d’un enfant est estimé à environ 1 315 €, en forte hausse par rapport à 760 € en 2015 selon une étude de CreditNews. Cela incluel les vêtements, la cantine, les fournitures scolaires et aussi les activités extra-scolaires.
Toutefois, le budget moyen pour les fournitures scolaires seules se situe autour de 211 € pour un élève entrant en 6e. Les familles consacrent environ 42€ à la papeterie, 108€ aux fournitures non-papetières, et 60,51 € aux articles de sport, d’après les chiffres de Familles de France.
Le poids des dépenses vestimentaires et alimentaires reste très conséquent, avec environ 370 € pour les vêtements et 335 € pour la cantine.Ces chiffres illustrent la pression financière que représente la rentrée pour de nombreuses familles, malgré les aides comme l’Allocation de rentrée scolaire (ARS) versée à près de 3 millions de foyers.